最近云南旅游释放了逐（zhú）步复苏的（de）信号（hào），在刚结束的2022旅交（jiāo）会上，政府对云南旅（lǚ）游恢（huī）复发展（zhǎn）做出指示。曲靖近年也加大对旅游的布局，但其发（fā）展一（yī）直不温不火（huǒ），究其原因（yīn），PG和麦肯咨询认（rèn）为，旅（lǚ）游需要差异化，找到（dào）自己的核（hé）心竞争力（lì）。

一、曲靖市旅（lǚ）游发展现状

1.省内：旅游业籍（jí）籍（jí）无名（míng）

       曲（qǔ）靖市旅游收入在全（quán）省十六个州市中（zhōng）排名（míng）中下，到2015年才突破百（bǎi）亿大关（guān），达到105.23亿元，而（ér）丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临沧、怒江，在全省（shěng）排 13。2016年起（qǐ）曲靖旅游收入逐渐向好，2019年达（dá）到峰值559.65亿元，超过（guò）昆明旅游收入的五分之一。截至2021年（nián）底，曲（qǔ）靖旅游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客（kè）人次2011-2019年逐年增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆（kūn）明2012年的水平。受新（xīn）冠疫情影响，2020年（nián）游客量大幅减少（shǎo），好（hǎo）在2021年底迅速（sù）恢复，达到4352万人次，在全省排名第（dì）7。纵观曲靖市旅游业发（fā）展情况，可以（yǐ）看出（chū）整体小（xiǎo）幅度（dù）起起（qǐ）落落，在（zài）云南省中（zhōng）籍籍无名（míng），没（méi）有看到曲（qǔ）靖旅游业强劲的发（fā）展势头。

2.市内：旅游业（yè）无足（zú）轻重

       曲靖市是云南第二（èr）大城（chéng）市和第二大经（jīng）济体（tǐ），仅次于昆明，云南作为旅游大省，旅（lǚ）游是GDP的重要（yào）贡献来源（yuán），但曲靖旅游业发展和（hé）GDP水（shuǐ）平完全不匹（pǐ）配，旅游业对曲靖GDP贡献不大（dà）。2018年到2021年，曲靖（jìng）市GDP增速变（biàn）快，而2019年起（qǐ），受疫（yì）情（qíng）影响，旅（lǚ）游收入（rù）呈下降趋势（shì），GDP表现出完全（quán）不依赖（lài）旅游（yóu）业的趋势，可（kě）以看出旅游（yóu）业并（bìng）不是曲靖重点布局的（de）行业，导致其发展不（bú）温不火，对GDP贡献有限。

二（èr）、曲靖（jìng）市旅（lǚ）游落后原因分析

1.战（zhàn）略（luè）上忽视旅游的综合（hé）带动作用（yòng）

       随着社（shè）会的发展，旅游成为贡献经济增量（liàng）的（de）关键。根（gēn）据曲靖（jìng）市统计公（gōng）报显示，曲靖着重投资工业、城市基础建（jiàn）设和房地产行（háng）业，2015年前，旅游行业完全不是重点投资行业，2015年后，旅游固定资产（chǎn）投资从51.76亿增至2019年的75.25亿元（yuán），虽有增长但平均投资比重不足（zú）4%。重点投资的第（dì）二产业（yè）增加值（zhí）不（bú）如第三产业增加（jiā）值，从现实的因素分析，曲靖收入低，市场小，内需不（bú）足，而曲靖（jìng）也不是（shì）港口城市（shì），没有低成本的水运，对外扩展（zhǎn）成（chéng）本高，很难在第（dì）二产业上更上一个台阶，曲靖应该重点关（guān）注旅（lǚ）游（yóu），或（huò）能使曲靖产（chǎn）值实现飞跃。

2.战术上容忍（rěn）区县旅游各自为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围绕（rào）历（lì）史文化、山水田园、生态气候（hòu）进行布局，发（fā）展生态旅居、康养休闲（xián）和体育健（jiàn）身产业，规划把曲靖（jìng）市的（de）旅游资（zī）源全都结合（hé）起来（lái）了，广泛布局，但没有找到关键点。曲靖的历史（shǐ）文化、山水（shuǐ）田园在十（shí）六州市中（zhōng）没有竞（jìng）争力和吸（xī）引点，不应是（shì）重点布局的方向，而（ér）应转向如何把入滇旅客转化为（wéi）入曲旅客，加（jiā）速人的流动，让旅（lǚ）游活络起来（lái）。

PG和麦肯（kěn）咨询认为，可（kě）以把云南旅游划为三档，分别是热点旅（lǚ）游区，包括昆明、丽江、大（dà）理和西双版纳；温点旅游区，包括迪（dí）庆、保（bǎo）山（shān）、文（wén）山和（hé）楚雄；冷（lěng）点旅游区，即除去前面两档的其他州市。热点旅（lǚ）游区（qū）转型升级（jí）重（chóng）点是提（tí）升管（guǎn）理价（jià）值链，温点旅游区（qū）重点是（shì）整合产业价值（zhí）链（liàn），冷点旅游区重点是挖掘资源价值链（liàn）。曲靖属于（yú）冷点（diǎn）档，其转型升级（jí）的重点是挖（wā）掘（jué）出曲靖的（de）资源价值的（de）核心吸引物。

三、曲靖（jìng）市旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲靖（jìng）现有国家4A级景区11个，3A级景区8个。以爨（cuàn）、堂狼、铜商等为主的特色（sè）文化；有山川、江（jiāng）河、湖（hú）泊、湿地、溶洞、高山草（cǎo）场（chǎng）等自然形态，形成“长线串珠”的生（shēng）态美景（jǐng）长廊。曲靖（jìng）森林（lín）资（zī）源丰（fēng）富，年平均气温14.3度，是疗养（yǎng）胜（shèng）地，避暑天堂。地热资源丰富（fù），温（wēn）泉（quán）众多。高原体育资源优越，是绝佳的（de）高原体育训练和户外运（yùn）动基地。曲靖旅游（yóu）资源丰富（fù），但（dàn）上述资源在（zài）省内没有核心竞争力，难以（yǐ）吸引游客（kè）把资源串联起来。通过教育这个（gè）核（hé）心（xīn）资源，引客入曲（qǔ），让游客流（liú）动（dòng）起（qǐ）来（lái），带动其他旅游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖（jìng）位于云南省东部，在十六（liù）州市中（zhōng）区位算是（shì）比较优势的（de），对外与（yǔ）国家特大铁路枢（shū）纽中心贵阳只相距310多公里，与邻近省会城市南宁（níng）、成都、重庆（qìng）（直辖市）只相（xiàng）距500多公（gōng）里，曲靖是（shì）其他城（chéng）市（shì）入滇（diān）的重要途经地。对内与省会昆明（míng）距离（lí）140多公里（lǐ），通（tōng）过（guò）航空到昆旅客可以通（tōng）过高铁、火车、高速短时间入曲。总体来说，交通通达性好，为教（jiāo）育旅游创造了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头（tóu）人是旅游资源开发和旅游产品打造（zào）的灵（líng）魂与核心（xīn），旅游投资项目投资的关键驱（qū）动要素是拥有合适的（de）旅（lǚ）游（yóu）操（cāo）盘人。曲靖要走（zǒu）好教育旅游（yóu）道路，离不开教育和旅游专家来操盘。曲靖教育能走在云南前列，教（jiāo）育操盘人的贡献功不可没，但（dàn）缺（quē）乏旅游操盘人来引领，可（kě）以外聘旅游（yóu）专家进行操盘布局。

（4）政策支持（chí）（Support）

       旅游的发（fā）展涉及到社会的方方面面，需要政府政策的鼎力支（zhī）持，其中（zhōng）土地资源（yuán）的利（lì）用（yòng）、项目（mù）规划的审批、金融政（zhèng）策的支持和税收优惠的扶（fú）持的相关便利政（zhèng）策十分重要。在（zài）教育方面，强化（huà）学籍，淡化户籍是政策趋（qū）势。曲靖政府非常（cháng）重视教育发展，在教育旅游上想（xiǎng）必也会（huì）大力支持。

2. 曲靖市（shì）发（fā）展教（jiāo）育旅游的基础

       曲靖市（shì）辖3区（qū）1市5县和1个国家级经（jīng）开区，在十六州市中最亮眼的成绩当属教育，特别（bié）是曲靖高中的教育（yù），是（shì）首屈（qū）一指（zhǐ）的存（cún）在，曲（qǔ）靖市（shì）高考各项重要指（zhǐ）标领跑全省（shěng），2022年高考理科状元花（huā）落曲靖，文（wén）理科（kē）前50名就有34人，仅次于（yú）昆明（míng）3人。曲靖（jìng）目（mù）前高中有69所，市属3所，除了市区教育给力，县区教（jiāo）育也（yě）均衡发（fā）展，今年仅马龙区（qū）、罗平县（xiàn）和富（fù）源县没有全省文（wén）理（lǐ）前50名考生（shēng），其他（tā）县区均（jun1）贡献了（le）名额，而全省有8个州市没有（yǒu）全省文（wén）理前50名考生。曲靖（jìng）可以（yǐ）把（bǎ）高（gāo）中教育（yù）作为一张亮眼的名片，加大教育投入力（lì）度，整（zhěng）合高中教育资源，与旅（lǚ）游结合（hé）起来（lái），打造教育旅游产（chǎn）业， 带动整个市的（de）发展。

3. 曲靖市发展教育旅游的方式

       曲靖可以统（tǒng）一整合教育资源，进（jìn）行划（huá）档（dàng）管理（lǐ），比如曲靖一中为第一档，宣（xuān）威、会泽（zé）高中为第二档等（děng），面向省（shěng）内和周边城市学子（zǐ），广泛招生，均（jun1）衡布置生源，制定本地适（shì）合的（de）发展方（fāng）式（shì）。举（jǔ）个（gè）例子：一是按分数线划（huá）分，高分（fèn）生源奖（jiǎng）励，低分（fèn）生（shēng）源缴纳费用（yòng），通过教育实力吸引学子，教（jiāo）育奖（jiǎng）励吸引（yǐn）优质生源，而分数未达到（dào）但又想去学（xué）习的（de）学生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边（biān）城市的（de）学子求学（xué），势必会带动一个家庭的流动，要么是（shì）接送、探望，要么是举家搬迁，便会带动周围住宿、餐饮、观光等的需求（qiú），曲靖可以利（lì）用自身的旅游资源，有针对性（xìng）的布局，来推动旅游的发展。三是通过高中（zhōng）教育带动中小学教（jiāo）育的发展，提高（gāo）整体（tǐ）教育水平，打造（zào）教育（yù）强市（shì），通过整体教育推动旅（lǚ）游发（fā）展。

4. 曲靖市发展教育旅游的模式

       曲靖要重点规划（huá）教育发展，扩大自（zì）己的知名度，可以（yǐ）通（tōng）过研（yán）学旅游来带动旅客（kè）流动。比（bǐ）如教（jiāo）育交（jiāo）流、参观访问、会议服务、夏（xià）（冬）令营、训练营（yíng）、家长携子游等，国外的（de）研学旅游做的很经典，曲（qǔ）靖也可以借鉴他们（men）的模式。举个（gè）剑桥的例子，剑桥大学以高素质的教学和研究水准闻名世界，吸引一大批旅（lǚ）客前往。乘船（chuán）游览剑河是必游（yóu）项目，漂（piāo）流游览剑桥大学（xué）沿河景（jǐng）观，途中经（jīng）过数学桥、皇后（hòu）学（xué）院、国王桥、三一学院、叹（tàn）息桥、格蕾桥等多（duō）个景点（diǎn），同时剑桥也是一座活跃的商贸（mào）城市，创意设计店、新潮咖啡店、酒（jiǔ）吧、歌剧院、餐（cān）馆一应俱全。通过教（jiāo）育（yù）闻名，带（dài）动整个城（chéng）市的发展。国内也有（yǒu）拈花湾开启“文旅+教育”模式，以传统文化来吸（xī）引游客“修贤度假”，走出自己独具特色（sè）的焕新之路。

5.教（jiāo）育旅游支撑工业招商引资

       曲靖（jìng）历年投（tóu）资重点集中（zhōng）在（zài）工业上，通过招商引（yǐn）资推（tuī）动工业发展，引进了投资（zī）者（zhě）、高级技术（shù）人员、熟练的技术工人等，他们（men）也（yě）是一批不可忽视的流动旅客，可（kě）以围绕着他们来布局（jú）教（jiāo）育旅（lǚ）游，有（yǒu）针对性的建立引进（jìn）人才学（xué）校，为他们的子（zǐ）女提供合适的教育资源，针对他们的生活需求，布（bù）局其他旅游产业，促进旅（lǚ）游（yóu）发展，同时吸引人才，促进工（gōng）业招商。